بنده آرشام کمالی مقدم، عکاس و طراح پوستر چندین فیلم کوتاه در این مقاله که به شیوه APA ارجاع نویسی شده است، قصد برسی علتهای وابسطه به طراحی پوستر را دارم که بدین واسطه پوستر گاها از هدف اصلی خود که معرفی فیلم با اشارات به شاه پیرنگ است، سر باز میزند.
پوستر فیلم ماهیتا به هدف جلب نظر مخاطب به فیلم و اللخصوص توجه به داستان و شاه پیرنگ فیلم است که به علتهای گوناگون در دورههای متفاوتی نظیر، تغییر علاقه تماشاچیان، سودآوری، پیدایش سبکهای جدید و دست یافتن به تکنولوژیهای جدید، در ماهیت خود تغییرات یک ایجاد کرده است که گاها این تغییرات با هدف اصلی آن در تضاد است و یا به علت مسائلی از قبیل مارتنیگ اشارات کمی به آنها داشته است.
در زمانی نه چندان دور، ۱۴۰۰ ه.ش، وجود عکس خانمها بر روی پوستر، مخصوصا فیلم کوتاه و تئاتر، ممنوع بوده است (محمدصادق علیپور، ۱۴۰، دورهی بازیگری تکمیلی). از این رو گرافیستهای فیلم که نقش پوستر ساختن فیلم را داشتند به استفاده از سایهها و یا ساخت عکسهای مفهومی روی آوردند.
در سالهای ۱۳۸۰ ه.ج در ایران سینه فیلها به علت علاقهی شدید به یک بازیگر داشتند به سینماهای میرفتند. از همین رو بازیگران نظیر محمدرضا گلزار، که حالا کمتر نقش دارند، بیشتر بازیگری میکردند. بدین علت در پوسترها عکاسهای بازیگران استفاده میشد و سبک کلاژ قرار گیر شد.
سال ۱۴۰۳ با تلاشهای open AI و گسترش هوش مصنوعی، بخشی عظیمی از پوسترها توسط AI و افراد خیر متخصص ساخته شده و این امر موجب بروز پوسترها یکسان و فاقد امضای شخصی و جهان بینی گرافیست شد و از سوی دیگر موجب بروز مشکلاتی از قبیل ساخت بدون فکر و بدون محدودیت، عدم ایده یابی، استفاده از عناصر تکراری، پوسترهای یکسان و حتی گاهی خیر مرتبط با فیلم گردید.
در سالهای اخیر و با پیدایش فیلمسازان جوان و از طرفی دیگر ادغام رشتهی مارکتینگ با برخی رستههای فیلم، روش پلمپ مارتنیگ برای جذب بیشتر مخاطبین بیشتر شده است (نگارنده، ۱۴۰۵). پلمپ مارکتینگ یک استراتژی بازاریابی است که بر اساس آن کسبوکارها رویدادهایی برگزار میکنند که توجه گستردهای در شبکههای اجتماعی جلب میکند.
این رویدادها معمولا شامل عناصری مانند موسیقی، یا نمایش لباس و مدهای جدید هستند و بهگونهای طراحی میشوند که حداقل از نظر حاکمیت و رسانههای همسو بحثبرانگیز باشند. هدف، ایجاد موجهای در رسانههای اجتماعی است، حتی اگر این این موجها منجر به پلمپ موقت توسط مقامات شود.
این استراتژی بهخصوص در شرایطی که شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام نقش کلیدی در بازاریابی دارند، میتواند موثر باشد (نگار صامی،. پلمپ مارکتینگ استراتژی جدید برخی برندهای ایرانی، ۱۴۰۴). چون هدف مورد نظر در این بازار یابی استفاده از کنجکاوی وجودی انسان برای یافتن پاسخ به ممنوعیت است، پوسترهای ساخته برای این فیلمها، مملو از عکسهای دیستراکشن و ساختار شکن است که گاهی فقط یک فیلم از فیلم است و سنخیتی با ایده اصلی فیلم ندارد.
نظر شما در مورد این مطلب چیست؟ نظرات خود را در پایین همین صفحه با ما در میان بگذارید. 👇
بدون نظر! اولین نفر باشید